Pilier du succès d’une campagne de communication, la pub radio véhicule un message, et représente pratiquement l’image de l’entreprise. Un spot publicitaire comprend les essentiels d’une information à transmettre au public cible, mais se diffuse en moins d’une minute. Sa réalisation impose ainsi des règles qui doivent être strictement respectées. Outre la brièveté du texte, plusieurs critères entrent en jeu dans la réalisation d’un spot de pub radio pertinent.
Bien préparer le spot publicitaire à l’avance
Le spot publicitaire radiodiffusé fait partie intégrante d’une campagne de communication. À l’instar de toute démarche marketing, cette action se prépare d’une manière stratégique. Une bonne préparation impose une concertation de l’équipe pour ce qui est :
- De la rédaction du texte ;
- Du choix des plages horaires pour la diffusion à la radio ;
- Du contenu réel du message à véhiculer ;
- Des éléments à mettre en exergue dans la pub radio.
Toute l’attention de l’équipe marketing se doit d’être focalisée sur la qualité du message à transmettre. La création du contenu texte est généralement confiée à la régie publicitaire de l’entreprise. Cette cellule est en mesure de rédiger une annonce à la fois concise et accrocheuse concernant l’objet à promouvoir.
La diffusion d’un spot publicitaire à la radio est une option payante. La préparation inclut ainsi une concertation de l’équipe marketing avec le département financier de l’entreprise. Cette étape relèvera la nécessité d’une demande de devis auprès du réalisateur du spot, et une fixation du budget.
Écrire un scénario concis et pertinent
Véhiculer un message par des images est plus facile. Dans la mesure où la publicité passe à la radio, le texte doit pratiquement donner de l’image dans la tête des auditeurs. L’écriture d’un scénario très « illustratif » est donc primordiale avant tout enregistrement.
Un scénario comporte différents points :
- Un point ayant pour but de retenir l’attention des auditeurs par l’objet à promouvoir (le noyau de la publicité) ;
- Une partie focalisée sur les informations concernant l’annonceur, dont le nom de l’entreprise.
Le produit/service à vendre et l’annonceur doivent être mis en valeur dans un spot publicitaire. Le chargé de la voix off a ainsi intérêt à mettre l’accent sur ces deux éléments dans l’annonce.
Un spot de pub radio dure moins d’une minute. Selon le texte, l’annonce peut prendre entre 30 et 58 secondes. La régie publicitaire doit créer un message à la fois bref et concis, et qui peut capter l’attention des auditeurs en seulement quelques secondes.
Ajouter de l’ambiance sonore
La radio est un canal de communication où le « son » contribue à 100 % dans l’approche avec le public. Dans la création d’un spot publicitaire, la régie doit utiliser tout son savoir-faire dans des jeux d’ambiance pour retenir l’attention des auditeurs.
Une pub radio comprendra obligatoirement des sons agréables, et qui se mémorisent. Pour qu’une annonce soit ancrée dans l’esprit des auditeurs, le spot doit comporter quelques-uns des éléments suivants :
- Une touche d’humour (selon l’objet à promouvoir) pour mieux se rapprocher des auditeurs ciblés ;
- Des bruitages accrocheurs pour mettre de l’ambiance comme fond du message à véhiculer. Des sons donnent vie à une pub radio, et confèrent un aspect plus réaliste au spot
- Une voix claire et agréable à écouter. La qualité vocale est très importante dans la diffusion d’un message. Elle contribue, d’une certaine manière, à la conception des auditeurs de la qualité du produit/service.